Akademiska sjukhuset har en flerhundraårig historia och en medicinsk spetskompetens som ger högt anseende såväl nationellt som internationellt. Sjukhusets varumärke är starkt, vilket Region Uppsala tar fasta på i den nya riktlinje för regionens varumärken som regionfullmäktige antog i slutet av förra året. Riktlinjen har tagits fram på uppdrag av regiondirektör Johan von Knorring och har utformats i samråd med regionens koncernledning, där samtliga förvaltningar finns representerade. Syftet är att ge en regionövergripande tydlighet om hur regionens varumärken används både internt och externt, samtidigt som man tillgodoser önskemål från regionens politiska ledning om att långsiktigt stärka Region Uppsala som varumärke. – Det är ett helhetsgrepp som har saknats tidigare. Den enda skillnaden för Akademiska sjukhusets del är att riktlinjen förtydligar att det alltid ska framgå att regionens dottervarumärken, alltså Akademiska sjukhuset och UL (Upplands lokaltrafik), är en del av regionen, säger Region Uppsalas kommunikationsdirektör Rebecca Fredriksson, som är huvudansvarig för den nya riktlinjen. Huvudregeln är nu att Region Uppsala är avsändare för den kommunikation som utgår från regionens förvaltningar. En av vinsterna med detta är ökad effektivitet och bättre resursanvändning, i och med att färre varumärken kräver färre unika mallar, annonser, webbplatser, mässmontrar och profilprodukter med mera. Två av regionens förvaltningar – Akademiska sjukhuset och UL – undantas dock från huvudregeln och är fortsatt egna varumärken med egna så kallade grafiska profiler. Dessa kan liknas vid manualer för hur logotyp, färger och typsnitt med mera används. Genom att 16 RONDEN NUMMER 2 2024 Bilden av Akademiska Ny riktlinje för Region Uppsalas varumärken: »Varumärket Region Uppsala mer än fördubblades i kännedom under pandemin« Regiontillhörigheten förtydligas
RkJQdWJsaXNoZXIy MjcwMjg=